在全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式正在发生深刻变革，媒体融合发展已成为新闻舆论工作面临的一项紧迫课题。6月9日上午，成都理工大学“砚湖大讲堂”第59期在传播科学与艺术学院三楼学术报告厅开讲。本次讲座特邀成都体育学院新闻传播学院院长、博士生导师石磊教授担任主讲嘉宾，围绕“媒体融合发展与新闻宣传创新”主题，为师生带来了一场思想深刻、内容前沿的学术盛宴。讲座由传播科学与艺术学院副院长赵晓主持，新闻传播系骨干教师、广播电视学专业本科生及新闻传播学硕士研究生到场聆听。

传播科学与艺术学院赵晓副院长主持

石磊教授首先系统梳理了媒体融合上升为国家战略的演进脉络。他指出，自2018年全国宣传思想工作会议提出抓好县级融媒体中心建设以来，我国媒体融合发展不断提速。2019年，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。2020年，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》印发，标志着媒体融合进入“深水区”。

讲座嘉宾：石磊教授

在分析媒体融合发展的必然性时，石磊教授强调，推动媒体融合要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，实现内容、渠道、平台、经营、管理深度融合。针对如何推动媒体融合向纵深发展，石磊教授提出要强化互联网思维，利用大数据、移动互联、微博微信等技术拓展传播渠道，同时注重内容建设，打造核心竞争力，推动经营管理融合与产业链延伸。

另外，石磊教授还结合丰富的案例，分享了“融媒体产品生产十二法”。他指出，当前媒体内容生产要注重“年轻态”，以Z世代喜闻乐见的方式传播主流价值；要“可视化”，强化视频与图解呈现；要善于“造梗”，打造像新华社“刚刚体”这样具有传播力的语言风格；要推动“IP化”，塑造具有辨识度和人设魅力的媒体形象。他还介绍了“思想性”“技术派”“强交互”“蹭热度”“认同感”“地域性”等多项实用策略。例如，通过H5技术增强互动体验，借助热搜寻找第二落点，利用身份与地域认同激发用户转发。他以三星堆、大熊猫等四川超级IP为例，说明如何以文化赋能推动地方发展与舆论引导。最后，石磊教授还介绍了国务院学位委员会最新发布的新闻传播学一级学科设置，其中新增的“智能传播”二级学科引起广泛关注。他指出，智能传播是人工智能技术应用于人类交往中的新型传播方式，代表了媒体融合的未来方向。

整场讲座视野宏阔、案例鲜活、观点深刻，既有政策层面的高屋建瓴，又有实践层面的操作指引，为师生理解媒体融合的国家战略逻辑与新闻宣传创新路径提供了系统性框架。石磊教授深厚的学术造诣与丰富的业界经验，为传播科学与艺术学院正在建设的国家一流本科专业——广播电视学专业以及新闻传播学一级学科硕士授权点注入了前沿理念与发展动能。

讲座现场

 石磊教授和赵晓副院长、新闻传播系教师合影留念

文：刘砚议、唐悦昕

图：王亚冰、巫睿康