为提高新闻传播学类专业学生的平面广告设计能力，为实习课程“平面广告创意与制作实习”进行前期准备， 5月30日上午，新闻传播系邀请了研习品牌设计公司创始人、著有《设计生活方式》《设计研习》等书的品牌设计师朱星海老师来校开展题为“设计在地”的讲座，新闻传播学类专业2021级全体同学参加。

结合本次新闻传播大类实习的项目作业目标和特点，朱星海老师首先指出，品牌与广告设计应当考虑在地性。他简要阐释了“设计在地”的概念：一个品牌出发的地方，即是它的故乡，也是在地。故乡的存在，为一个品牌提供着情绪价值。对在地的深入探索，是做出与众不同的设计的出发点。为了让同学们更加深刻地理解这一概念，在讲座过程中，朱星海老师就成都市的地方特色进行解读，向同学们提供了“安逸之地”的概念，并结合其他城市的实际案例，对品牌的地方特色设计进行了深入阐述。

朱星海老师通过对自己的成长经历，和对日本设计师奈良美智的作品风格与其故乡之间的关联性的剖析，说明“在地”不仅对品牌文化建构和设计有影响，对设计师本身的设计理念、设计风格等也有影响。朱星海老师认为都市审美是可以后天培养出来的，而童年故乡给人带来的审美感受是无法再生成的。生活在中心地区的人更容易只看到有限的世界，对边缘世界往往无知。牧野之地中有更丰富的个性和原创性，与都市的丰富性成然不同。这种来自土壤的陌生感是现代设计中更稀缺的。

讲座的后半部分，朱星海老师以自己工作室的四个案例的设计为实例，将一个具有“在地”的理念的设计作品从零到一的过程进行介绍。从建筑空间和当地文化中的图文符号出发，激发设计灵感，继而结合品牌与广告设计的需求，灵活运用设计思维，对看似简单的图案进行灵活个性地处理，并结合当地独特的文化背景和历史积淀，在设计过程中不断更改补充，最终完成一个能够体现“在地”设计理念的设计作品。

针对本次新闻传播学大类专业实习的“洛带古镇平面广告设计”课题，朱星海老师从广告设计的起点、广告主题与广告设计三个步骤进行了指导。首先，设计起点是去深入了解洛带的客家文化，寻找到具有代表性的理念和视觉图形——将成为广告设计视觉符号的灵感来源；其次，明确广告主题，寻找触动创作者的过去与当下的交汇点，确定创作者想要表达的理念诉求；第三，在设计认知和在地理念指导下着手开始广告设计。

正如朱星海老师所说，学习使用设计软件只是设计的入门，人人都能做到。培养设计思维，学会在设计中运用设计思维，才是设计的真正的开始。通过这次讲座，同学们了解到了专业的设计师的工作内容，学习到了专业设计师在进行产品设计时的思维方式，对于初学设计的同学来说是一次宝贵的学习经历，为之后的实习提供了方向和方法的指引。（撰稿：刘紫涵）

讲座现场