一场对广播前世今生的回溯，再现媒介融合时代传统广播的生命力。4月19日下午，四川省广播电视台高级记者、新闻学博士宋锦燕老师受邀在艺术大楼三楼学术报告厅，带来一场主题为《我从不听广播，广播为什么不死？——再谈媒介融合时代传统广播的生命力》的讲座。讲座由新闻传播系系主任沈丹主持，新闻传播系师生参加讲座。

我从不听广播，广播为什么不死？甫一上台，宋锦燕老师就戏谑这个题目具有一种“噱头”效应。通过在场师生分享三段优秀的视频作品，展示立体多元的媒体融合态势，她开门见山地说道，媒介融合的今天，资源的重组与平台的再造十分重要。

作为全国优秀新闻作品最高奖——中国新闻奖的评委，宋锦燕老师将2022年中国新闻奖评奖的新分类特点以及对广播的担忧与憧憬，浓缩成两个关键词：融合与创新。

宋锦燕老师根据时间线索，串联起广播的前世今生。中国最早的广播是“大喇叭”的形式，讲究的是内容丰富、覆盖面广。到了90年代，随着调频广播（FM广播）出现，音乐广播也风生水起，宋锦燕赞叹：“调频广播良好的声音质量促进了广播行业的突飞猛进，让音乐广播在相当长一段时间内成为‘创收’大头。”后来，经济广播成为了中国广播的重要节点，窄播理念应运而生。到了今天，数字广播改变了传统音频生产、储存发放模式，终端多了，内容提供者多了。“很有可能，你就是下一个做广播的人。”

“今天的广播早已不是‘那张旧船票’，你还敢说‘我从来不听广播’吗？”宋锦燕老师掷地有声地抛出这样一句话。即便是从不听传统广播，我们也逃不开各类音频，因为“广播是唯一解放双手和眼睛的媒体。”并且，音频广播的交流感、交互性更强。“当我们仅仅听到声音的时候，我们是在用自己的想象去塑造这个声音的主人的形象。”她赞叹广播为“非常具有烟火气、人情味的媒介。”为此，她引用了中国传媒大学博导的一句话“广播不是万能的，但一定是万岁的”来展现广播所焕发的长久的生命力。

在谈到“车轮子成就了广播”这一观点时，宋锦燕老师列举了老年人、年轻人、以及私家车主对广播的使用情况，她从老年人的“半导体”讲到私家车车载广播对广播的成就，再到当今的传统广播，从社交讲到物流，再到广播的商业模式……从唯物史观的角度，用生动幽默的语言再现了传统广播的强大生命力。

“2015年，感受最多的是寒冬的开始。”宋锦燕老师话锋一转，指出新广告法、新的音频网站等等的冲击，直接导致了传统广播的萧条。

面对如此挑战，传统广播将何去何从？宋锦燕老师给出了自己的思考：“媒介融合——广播那只狮子还在。”她从数字化时代美国日本等传统广播的生存发展实例出发，结合多种多样的收听终端设备，分析整合传统广播的优势，最后从TVB股票大涨中，得出结论：“广电，永远都会有一张牌在手里。”她感叹道：“淘宝也好，互联网也好，只要愿意跟我们合作，就说明我们那张牌还在，还有价值。”

那么，又该如何延续这种传统广播新的生命力呢？宋锦燕老师从内容和平台两方面，对传统广播如何焕发生命活力作了细致的分析。“内容为王”始终是这个时代的真理，是传统广播的一大特色，自媒体和“听众众筹”等方式无疑再次增强了广播的交互性。而平台则提供了更多元的发展模式，传播平台、互动平台、圈子平台……“开拓传播平台，建立物流平台，发掘生产平台，也许就是广播未来的出路。我们需要的是不断地去延长产业链和传播链。”她认为，在这条音频的产业链上，还会衍生更多的机会和岗位。“传统广播的手上永远有一张牌，我们总会找到自己的生存点。”

现场，宋锦燕老师还分享了自己的作品——广播剧《回家》，该作品刚刚荣获中宣部第十六届精神文明建设五个一工程奖。这位“跨界多面手”深情的表示，“这是一个媒体融合的时代，广播是个值得托付终生的好事业，这里面存在着许多的梦想，而我们要做的，就是不给自己设限。”

在讲座的尾声，宋锦燕老师预留了半个小时的现场提问环节，现场同学踊跃提问。她旁征博引，解答同学们的疑惑，现场气氛热烈。

最后，宋锦燕老师用一句话作结，赠予现场师生：

“得你聆听，何其荣幸。”

本次讲座作为国家一流本科专业广播电视学系列讲座、2023传播科学与艺术学院“教学能力提升共同体计划”专题讲座，让新闻传播系的学子们对传统广播的创新发展有了更深的理解，对传统广播的长久生命力也有了新的认识。讲座拓宽了大家知识面和眼界，也引发了对未来职业方向的思考。（文：王薇、何靖    图：陈俊）      

宋锦燕老师讲座

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