近年来，我院积极整合教育教学优势特色资源，开展系列非遗主题活动，持续推动非遗传承与传播，弘扬中华优秀传统文化。2024年1月2日，新闻传播系广告学专业师生前往自贡，以“非遗‘带盐’ 炫彩自贡”为主题，开展为期4天的非遗传承与传播的广告策划与制作实习实践课程教学活动。

此次活动得到自贡文化和旅游局的大力支持，文创科长邓玉冰热情接待了到访师生，结合视频向大家介绍了自贡国家级非遗文化项目发展与传播现状。除了使自贡获得“盐都”“灯城”文化名片的自贡井盐深钻汲制工艺和自贡灯会之外，自贡市还拥有自贡龚扇、自贡扎染两项国家级非遗。

广告学师生与自贡文旅局邓玉冰等相关人员合影

秉承“见人、见物、见生活”的非遗理念，师生实地探访了自贡国家级非遗项目相关博物馆、企业及传承人，通过近距离观察、问卷调查、访谈、拍摄记录、亲身体验等方式，进行了深度调研和素材搜集，并将在此基础上完成自贡国家级非遗推广策划方案与配套广告创意作品制作，以期为非遗保护、传承与发扬贡献新生代力量。

首站探访自贡井盐，师生先后前往自贡市盐业历史博物馆、燊海井遗址进行考察。燊海井是世界上第一口由人工钻凿、深度超千米的深井，目前依然保留着19世纪初的布局和样貌，每天提捞比恐龙年代还久远的古老海水熬制井盐。古老天车在传送带牵引下将一根极具年代感的楠竹汲卤筒不断向一千多米深的井下探去，待到返回地面，盐工将活塞勾开，卤水瞬间喷涌而出，引得一旁观众发出哇哇赞叹。卤水由灶房抽送后将利用同一井下开采的天然气燃烧熬煮。整个过程行云流水，各个环节衔接得当，一气呵成，处处闪耀着古代劳动人民的智慧光芒。

盐业兴盛为自贡灯会的璀璨纷呈提供了技术铺垫。在古代，卤水采运需要使当地盐工逐渐总结出一套独特的盐管捆扎扎架技艺，后来被运用于彩灯制作，而自贡则因灯扬名。中国彩灯博物馆的等比例缩小展品让人深刻体会到什么是就地取材，瓷器、蚕茧、光盘，甚至针筒，都是自贡人制作彩灯的上好物料，可谓万物皆可灯。

1月3日，博物馆的邓丽娟主任带领大家走进传统彩灯工作坊胡德芳工作室，贴身观摩了传统老手艺人的整个制灯流程。

学生观摩传统彩灯制作

而在第30届自贡国际恐龙灯会紧锣密鼓的施工现场，邓玉冰科长与现场负责人则亲自为师生导览了高30米、长60多米的中国龙造型门楼和日晷等灯组工地，剧透了令人惊艳的效果图。当大家走过布置中的巴蜀文化走廊时，只见敦煌灯组的一位飞天正静静躺在地上等候届时起飞。

自贡灯会施工现场

自贡文旅局邓玉冰科长与广告学师生参观灯会合影

“扎”技艺在自贡非遗文脉中留下的浓墨重彩的另一笔是自贡扎染技艺。自贡扎染以针代笔，以色代墨，线条多、色彩多，区别于印染、蜡染技艺。在大师工作室，自贡扎染技艺市级代表性传承人常丽先老师一边在手中飞舞银针，一边自如地接受访问。扎染技艺入门容易，但要想学深学精很难，对身心都是一场考验。当年与常老师一起进厂的20个同事中只有3人经受住了考验。当天，在常丽先弟子、传承人曹东琼老师的生动讲解和指导下，师生还上手体验了一把特别的自贡扎染，最直观地感受了非遗的活态性。

自贡扎染传承人曹东琼为广告学专业教师介绍扎染

广告学专业学生完成扎染体验作品

自贡人民不仅擅长“扎”，织艺也是一绝，其中佼佼者当属自贡龚扇。在艾叶古镇的自贡龚扇竹编工艺厂，师生看到，龚扇主材竹丝比头发还细，扇面图纹依经纬线上的竹丝色差制成，以不同视角观赏时，能明显看到图案明暗变化，直观感受到其灵韵魅力。通过现场观摩，同学们发现刮丝工序对精度要求极高，高精度的达成靠的不是现代化机器设备，而是手艺人日积月累的经验，因而无法量产。对大家的担忧，龚倩老师则回应道：龚扇虽定价偏高，但依然供不应求；同时，她们也尝试开发售卖一些短工期的小巧竹编制品，市场反响很好。就着这个话题，同学们与龚倩老师探讨起了竹制工艺品的直播带货可行性。

自贡龚扇传承人龚倩老师接受学生访问

在密集的考察行程间隙，同学们不忘走上街头，展开市民访谈与问卷调查，随行老师也通过每晚的小组讨论进行针对性指导。此行亲密接触国家级非遗，建立了师生对非遗的新认知，其间的“工匠精神”也让同学们深感敬佩。收获满满的师生将很快投入创作，正如邓玉冰科长所期待的那样，希望大学生的作品能够使更多人了解非遗，爱上非遗！

此次非遗传承与传播的实践教学活动得到四川新闻网、中国网中国四川频道、网易新闻等媒体报道。

撰文：杨颖、徐春娟

摄影：文杰、栗菠、贾琳琳、吴仁静

审核：刘砚议