为提升教学质量，促进创新人才核心素养培育，传播科学与艺术学院广告学专业积极开展教学创新。2024年12月10日—2024年12月27日，我院2022级广告学专业“广告策划与创意”课程在东区图书馆一楼展厅举行了“川调第一味走向全国广告战役作品展”。此次展览不仅是对课程学习成果的集中展示，更是对专业课程理论指导实践应用的一次全面检阅。

广告战役作品展现场师生合影

广告策划与创意课程挖掘本土文化资源、传承传统文化，采用项目式教学法，以成都的国家级非遗郫县豆瓣为选题，将课程教学应用于服务四川优势产业。学生分成多个策划项目小组，围绕鹃城牌郫县豆瓣酱的推广任务，按照调研分析、制定策略、创意制作、传播规划的流程，开展项目式学习。课程邀请行业专家参与辅导策划项目实训，最后进行成果展示与总结评估。项目式学习让学生全面体验广告创意策划全流程，培养多种能力以适应行业需求。

课程初始，主讲教师徐春娟带领同学们前往四川省郫县豆瓣股份有限公司，进入鹃城郫县豆瓣生产厂区、“非物质文化遗产研学旅行实践基地”开展实地调研，了解项目对象的历史、工艺、现状、市场推广等情况。同学们站在全球最大的郫县豆瓣天然发酵智能化阳光晒场观景台上近距离观察郫县豆瓣生产的整个流程，现代化自动化生产线助力传统工艺。

参观阳光晒场

伴随讲解员的介绍，来到企业文化展示厅，了解到鹃城不仅是中华老字号，还是弘扬创新“川菜之魂”的传承者与创新者。

观看企业文化宣传片

“晴天晒、雨天盖；白天翻、夜晚露”。移步室外露天酱缸晒场，接过木杵，同学们也亲自体验手工翻搅，感受传统工艺制作。

参观露天晒场

而针对消费市场的变化，鹃城郫县豆瓣的商品展销厅里的“郫县豆瓣+”产品正努力拓展创新销售渠道与方式。通过实地调研，同学们对鹃城牌郫县豆瓣有了深入生动的理解，并从鹃城自身的历史、现状与创新发展中获取灵感，为创意策划打下基础。

课程邀请了校外专家、成都壹张王广告有限公司策略合伙人、前奥美策略总监李未艾作为行业导师为同学们带来了四次策划创意训练工坊。李未艾老师按照专业公司的策划流程，以实际案例作导，进行策划项目实训辅导，并制定鹃城郫县豆瓣项目策略单，带领同学们开展策略思维训练，有效提升同学们的策划创意能力。

行业导师李未艾辅导项目实训

为期三个月的课程中，同学们在老师的引导下，系统学习了广告策划与创意的理论知识。期间各小组围绕学习目标，逐步确定了鹃城牌郫县豆瓣酱的核心卖点与策略，就鹃城郫县豆瓣走向全国的任务反复讨论，不断在老师们指导下修改优化，并制作制定了创意与推广方案和配套创意平面物料。课程还结合本学期的广告策划与制作生产实习，邀请成都玩物有思数字营销合伙人、国际品牌资深新媒体运营吴靖宇开展新媒体运营讲座，启发同学们对新媒体的实际运用。

新媒体运营专家吴靖宇讲座

最后，理论转化为实践，将非遗手工技艺所制作出来的豆瓣酱与现代广告相结合，同学们为“四川非物质文化遗产—鹃城牌郫县豆瓣酱”赋能，进行了现场提案后修改完善，最终完成制作并公开呈现。

提案前三甲小组长与教师团队合影

（左二：董湘  中：戴悦彤 右二：郑琳娜）

本次展览展出了同学们在课程学习过程中创作的部分海报、提案等作品。作品充分展示了同学们对广告策划与创意课程知识的理解和实践运用，体现了22级广告学专业同学的专业素养和创新能力。

经过项目式学习，同学们这样说：

“在学习广告策划与创意的过程中，我仿佛踏入了一片充满无限可能的创意天地，就像李老师说的‘广告拥有可以改变世界的力量。’

一则成功的广告，必须建立在对消费者透彻理解的基石之上，唯有如此，才能触动他们的心弦，引发强烈的情感共鸣。我们成立创意团队，共同讨论广告策划，在制定广告策划方案时，我们不仅要考虑创意的新颖性，更要兼顾其可行性与实效性。总的来说，广告创意与策划是一门我们值得学习得课程，并且这门课程包含的知识将一直伴随着广告人。

在完成豆瓣酱的这个策划过程中，我们遇到了很多问题，也会觉得我们只是萌新，做出来的结果可能并没有那么完美。可是当我们的作品在图书馆展览时，我们都在惊叹原来我们的作品这么棒！图书馆展览将我们的作品以成品的形式展现出来，效果非常的直观，让我们很有成就感。”——李茵荣

作品展打卡

“在参与郫县豆瓣酱广告策划提案的学习与制作过程中，我深刻体会到了广告创意与策划的魅力。通过系统学习广告概述、创意方法、文案撰写、设计原则及案例分析，我不仅掌握了广告策划的核心技能，还学会了如何运用创意思维为传统品牌注入新鲜活力。

在学习过程中，我深刻认识到创意是广告的灵魂，它源于生活，又高于生活。通过对消费者心理的深入洞察，我能够精准把握广告定位，制定出新颖独特的广告策略。同时，我也学会了如何运用色彩、版式、图片处理等设计技巧，使广告作品更加吸引人眼球。

此外，在图书馆参观我们自己制作的策划方案的展览时，我将广告策划的学习心得与展览感受相结合，我更加明白了如何在实际操作中提升广告效果。未来，我将继续深化对广告创意与策划的理解，不断探索和实践。”——林家乐

奥巧小组创意海报

（团队成员：戴悦彤、张心悦、袁宋洁、邓芸、陈晨、李茵荣、吕科庆）

“在‘川调第一味走向全国’策划案中，我们深刻学习和感受到了策划的系统性和创意的无限可能，且只有把二者紧密联系起来，才可能达成既定的目标。通过市场调研与品牌定位，我们学会了如何将传统品牌与现代营销相结合，在创意设计过程中，我们学会了如何将策划核心理念转化为具有吸引力和感染力的创意表现，以在广告传播中实现预期目标。

当创意设计在学校图书馆展出时，我们倍感荣幸与激动，看到自己的努力成果被更多人看到并引发讨论，这不仅是对我们学习成果的肯定，也激励我们在广告行业的道路上继续前行，不断探索与创新。”——吕科庆

川火小组创意海报

（团队成员：杨雨、林家乐、马彤、马丹、张鑫秀、徐若珂、阿卜杜拉、沈晶晶）

课程的项目式教学中，广告学专业师生执广告之笔，对非遗传统手工技艺及其品牌进行策划宣传，激发了青年广告创新人才运用专业技能实际参与民族文化传承与传播的价值感与使命感。成都理工大学传播科学与艺术学院将继续整合专业教学资源与在地非遗资源，培育青年创新传媒人才，推进传承与创新传播中华优秀传统文化的教育实践。

文： 邓芸、戴悦彤

图：刁亦文、马彤、郑林娜、张卓然、傅焕婷、杜湫淳